SEO : qu’est-ce que le Search Engine Optimization ? Quels sont les avantages pour votre entreprise ?

La barre du milliard de sites internet a été dépassée au mois de Septembre 2014, et plus de 800 000 sites continuent d’être mis en ligne quotidiennement. Dans cet environnement, difficile de vous faire comprendre et d’améliorer votre visibilité au sein des moteurs de recherche. Votre site doit se plier aux règles de ces derniers, évoluant sans cesse, et répondre de manière pertinente aux différents critères de pertinence, par le biais du SEO.
Qu’est-ce que le SEO – Search Engine Optimization ? Pourquoi est-il important ? Et quels sont les avantages d’une stratégie de référencement naturel pour votre activité ?

Qu’est-ce que le SEO – Search Engine Optimization ?

Définition

Le SEO – Search Engine Optimization, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la compréhension de la thématique d’une page Web par les moteurs de recherche. On parle alors d’optimisation pour le référencement naturel.

Il faut savoir que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte environ 200 critères pour positionner et classer un site dans les pages de résultats. Optimiser une page web pour le référencement naturel signifie donc travailler et ajuster l’ensemble de ces leviers autour d’un ensemble de mots-clés (généralement un mot-clé principal et deux à trois expressions secondaires), avec pertinence. Retenez bien que tous ces critères sont indépendants, ils peuvent donc être travaillés séparément et à plusieurs reprises avant d’atteindre des résultats suffisants.

Les objectifs

L’objectif premier du SEO est le positionnement de vos pages sur un ensemble de mots-clés souhaité (ce qui demande évidemment une réflexion concernant les besoins de votre clientèle cible).

Pour cela, deux niveaux d’actions peuvent être mis en place :

• Le référencement « on site » qui désigne les facteurs internes. Il s’agit ici de l’optimisation des pages à travers les différentes balises, les contenus du site et leur structure, l’arborescence, les performances et d’autres fichiers plus spécifiques (sitemap.xml, robots.txt),…
• Le référencement « off site » qui désigne les facteurs externes. Il comprend toutes les pratiques indirectes comme le netlinking (stratégie de liens pointant vers votre site) et la présence sociale. Il s’agit ici de développer la visibilité de votre activité par le biais de plateformes tierces.

Cet article a pour but de vous faire prendre conscience de l’importance du SEO. L’optimisation de ces différents leviers est présentée en détails dans cet article.

À qui s’adresse le SEO ? Quand doit-il être mis en place ?

De plus en plus d’entreprises prennent conscience de la nécessité du SEO mais encore trop peu développent de véritables stratégies. Le SEO s’adresse à tout le monde : entreprises, entrepreneurs, indépendants, etc… Quelle que soit l’activité et la taille de votre structure, il vous est impossible de faire l’impasse sur de telles prestations. Un site sans visibilité est un site qui ne vit pas.

À quel moment doit-on commencer à penser au référencement naturel ? Le plus en amont possible. Une stratégie SEO va donner un sens à votre site internet et surtout rendre pertinent l’ensemble de vos actions. Il est donc à intégrer dès le démarrage du projet et à le poursuivre durant toute sa durée.

• Lors de la création de votre site web : pour établir l’architecture et les schémas de navigation à travers les pages, la structure interne de vos pages, pour rédiger et optimiser vos contenus, pour optimiser l’ensemble des facteurs internes… ;
• Avant la mise en ligne : pour s’assurer qu’aucun facteur ne viendra bloquer l’indexation de vos pages ;
• Après la mise en ligne : pour vérifier la bonne indexation de vos pages, le positionnement de ces dernières au sein des résultats de moteurs, pour identifier des KPIs (indicateurs clés de performance), pour établir vos rapports de suivi d’audience, pour ajuster vos actions en fonction des données récoltées… Et ce pendant toute la durée de vie de votre site web.

Pourquoi optimiser son site pour le référencement naturel ?

À ce stade de l’article, vous devez certainement penser que le SEO est une technique de référencement ou de publicité comme tant d’autres, mais détrompez-vous. Optez pour le SEO c’est choisir une stratégie pérenne, gratuite, offrant de nombreux avantages.

Optimiser votre site pour le référencement naturel est gratuit

À la différence de bien d’autres systèmes publicitaires, le référencement naturel est gratuit (tout dépend des besoins de votre entreprise). Pour les TPE et certaines PME aux besoins réduits, construire, mettre en place et suivre l’évolution de votre stratégie SEO peut se faire uniquement par le biais d’outils gratuits.

Pour répondre à des besoins plus conséquents, des solutions proposent de collecter différents types de données (positionnement, choix des mots-clés, analyse des liens entrants,…). C’est le cas de SEObserver, qui propose une première solution à partir de 99€/mois.

Opter pour une stratégie pérenne

Comme nous vous l’avions précisé en début d’article, plus de 200 critères peuvent être travaillés pour optimiser vos pages. Le référencement naturel est donc un travail de longue haleine. Mais son efficacité est durable, ce qui en fait son principal avantage. Comprenez bien que des optimisations propres et centrées sur les besoins de vos utilisateurs ne pourront qu’être bénéfiques pour le positionnement de votre site, à défaut de toute autre technique douteuse. Son efficacité n’est pas limiter dans le temps et vos actions contribueront à améliorer votre autorité, et donc à terme votre notoriété.

Des avantages concrets pour votre entreprise

Optimiser votre site pour les moteurs de recherche a une importance sans égale. Voici ce que votre entreprise peut y gagner :

• Renforcez votre visibilité parmi les résultats des moteurs

Si votre page répond à un besoin précis, qu’elle est optimisée pour ce besoin et que son potentiel volume de recherche est suffisant (données récoltées avec Keyword Planner), votre visibilité sera assurée. Mais n’oubliez jamais cette règle : optimiser une page n’est pas une action définitive. Gardez en tête que vos concurrents aussi travaillent continuellement à améliorer leur positionnement !

• Générez du trafic qualifié

Si votre page répond aux attentes de vos clients, il y a de fortes chances pour que ceux-ci restent plus longtemps sur votre site, visitent plus de page et s’intéressent d’avantages à vos produits/services. Certains iront même plus loin en recommandant vos contenus.

• Améliorez votre taux de conversion

Une stratégie SEO inclut également la réflexion sur le schéma de conversion de vos pages. Une page optimisée est une page dont les actions à effectuer sont facilement identifiables et affordantes. De nombreuses optimisations peuvent en effet être réalisées sur vos appels à l’action.

• Augmentez votre ROI et votre chiffre d’affaires

Un site qui convertit est un site qui génère du chiffre d’affaires. Plus vos pages sont optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera optimal.

Vous êtes désormais convaincu que le SEO est primordial dès lors que vous démarrer toute activité sur le Web. Vous souhaitez passer à l’action ? Découvrez maintenant comment optimiser votre site pour le référencement naturel.