Content Marketing : pourquoi et comment créer une vidéo sans se ruiner ?

Cette semaine encore, on continue avec un nouvel article concernant le Content Marketing. Nous nous étions attachés à la démonstration de 5 avantages que peut apporter une stratégie de contenu, ainsi que 4 astuces pour rendre vos articles plus attractifs, aujourd’hui nous parlons vidéo.

Toujours dans l’optique d’améliorer la viralité de vos contenus, elle se révèle être un média souvent oublié. Beaucoup de questions se posent alors. Concevoir une vidéo me coûtera-t-il réellement cher ? Ai-je le matériel nécessaire pour créer une vidéo de qualité ? Combien de temps faut-il prévoir ?

Nous répondons avec un exemple concret.

La vidéo représentera 50% du trafic Web en 2014

Vendre, éduquer, divertir les consommateurs ou encore présenter vos produits, la vidéo offre de plus en plus d’opportunités.
La société américaine Brainshark propose une infographie analysant le pouvoir du Content Marketing et de la vidéo. On y apprend que 100 millions d’américains regardent chaque jour une vidéo en ligne, et qu’en 2014, la vidéo représentera 50% du trafic Web. D’autres données très intéressantes, non issues de l’infographie :

• 96% des consommateurs estiment que les vidéos sont utiles quand il s’agit de prendre une décision et d’acheter en ligne;
• 73% des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit ou un service s’ils peuvent voir une vidéo explicative auparavant;
• 71% des consommateurs expliquent que les vidéos donnent une impression positive de l’entreprise qui la propose;
• 83% des consommateurs préfèrent des vidéos plutôt courtes, c’est-à-dire de 5 minutes maximum;

Exemple : Préparer un entretien à l’ISTA

Pour répondre à l’ensemble de vos questions, concernant la mise en place, le matériel utilisé, le coût d’une vidéo, nous vous proposons d’analyser un projet réalisé en interne à l’ISTA – Institut Supérieur Textile d’Alsace.
Le projet consistait à créer une vidéo où le Directeur de l’ISTA, Frédéric Mougin, propose ses conseils pour apprendre à se présenter en 5 minutes. Elle vise donc tous les candidats potentiels à un concours, préparant un entretien – d’embauche ou de motivation.
La suite de l’article décrit comment nous avons procédé pour arriver à ce résultat final :

Le matériel utilisé

Pas de panique. Filmer et créer une vidéo ne nécessite pas de matériel dernier cri. Dans notre cas, un simple smartphone, posé sur un trépied, aura permis d’enregistrer en HD (720p).
Pour optimiser le débit de lecture et la posture de la personne filmée, nous avons utilisé un prompteur pour iPad. La mise en place du matériel permet de filmer à travers la vitre, tout en reflétant le texte à lire. L’orientation du regard est donc optimale. Seule une application Apple est nécessaire pour faire défiler un document texte en mode miroir, Promtr, disponible pour $4.99.
Un micro-cravate a également été utilisé, afin de rendre le son audible et clair.
Pour le montage vidéo, Adobe Premiere Pro a été la solution. Ce logiciel, payant, n’est évidemment pas l’unique logiciel pour faire du montage vidéo. De nombreuses solutions gratuites existent.

La durée du projet

Le temps de création de cette vidéo peut se résumer ainsi :

• 2 heures pour rédiger un script de lecture
• ½ journée d’installation technique, de tests, et d’enregistrement
• 1,5 jour de montage + création graphique sur ordinateur

Un peu plus de 2 journées ont donc été consacrés pour concevoir, filmer et monter cette vidéo, un temps qui va diminuer avec la maîtrise grandissante des outils utilisés.

Le coût de la vidéo

Critère le plus décisif, croire que la vidéo coûte cher est une des 7 erreurs qui vous empêchent de vous lancer.
Le prompteur pour iPad est disponible pour 279€ avec son trépied et l’application Apple coûte 4,99$. Limitez les achats, comme dit précédemment, une caméra n’est pas indispensable. Un smartphone peut suffire.
Ajouter à cela, le prix du micro-cravate, pour lequel vous pouvez compter entre 30€ et 50€. Le modèle que nous avons utilisé est l’Audio-Technica ATR3350, disponible pour 28,38€.