SEO – Comment référencer votre site Web ?

L’objectif ici n’est pas de vous apprendre les bases du référencement naturel et de faire de vous des référenceurs mais plutôt de vous faire prendre connaissance des grands axes d’optimisations à intégrer dans votre stratégie SEO. Pour mener à bien vos actions de visibilité, nous verrons également ce que vous pouvez, ou devez, externaliser ou internaliser.

Quels sont les axes d’optimisations pour référencer votre site internet ? Comment inclure le SEO dans la stratégie globale de votre entreprise ?

Ce nouvel article vient compléter les deux précédents :

• SEO : qu’est-ce que le Search Engine Optimization ? Quels sont les avantages pour votre entreprise ?
• SEO : quels sont les axes d’optimisations à privilégier en 2015 ?

Choix des mots-clés pour référencer votre site

La première étape lors de l’optimisation d’un site web pour le référencement naturel est le choix des mots-clés. En effet, chaque page de votre site doit être optimisé sur une expression-clé, incluant une à deux variantes.

Pour cela, définissez la thématique ou le besoin précis auquel répond votre page, établissez une liste de mots-clés sur lesquels vous souhaiteriez vous positionner et calculez leur potentiel avec Keyword Planner (nous vous aidons à l’utiliser à travers cet article).

Prenons par exemple le cas de cet article et étudions la démarche ensemble.
La thématique de l’article est : l’optimisation d’un site pour le SEO. Voici les mots-clés sur lesquels nous souhaiterions nous positionner :

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Et voici comment calculer le potentiel de ces mots-clés. Construisons un tableau à 5 colonnes comprenant : votre mot-clé, le volume de recherche mensuel (donné par KeyWord Planner), le nombre de résultat à la requête Google « allintitle : votre mot-clé », le KEI – Keyword Effectivness Index (volume de recherche / nombre de résultats allintitle), ainsi que le leader.

Une expression-clé se distingue : « comment référencer son site ». En effet, elle présente le KEI le plus élevé, témoignant donc d’un rapport pertinent entre un volume de recherche élevé et un faible nombre de résultats. C’est donc sur ce mot-clé que nous souhaitons principalement positionner cet article.

Les grands axes d’optimisations SEO

Contenu

Le premier axe d’optimisation pour le référencement est votre contenu, au sein duquel de nombreux éléments peuvent être travaillés. Pour maximiser la visibilité de vos contenus : limitez-vous à une seule thématique par page, rédigez des contenus de minimum 400 mots (afin d’apporter une réponse suffisamment complète à vos lecteurs et pour réussir à se positionner sur vos mots-clés).

• Les titres Hn

Pour hiérarchiser vos idées à travers une page de contenu, vous devez utiliser les titres Hn. Ils sont au nombre de 6, allant de H1, le plus important, à H6, le moins important. Les titres jouent un rôle essentiel pour les moteurs et dans la construction sémantique de vos pages. Ils nécessitent un travail rigoureux.
Idéalement :
Les titres H1 doivent décrire au mieux le contenu de vos pages, tout en contenant les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Ils doivent être uniques.
Les titres H2 correspondent à vos chapô. Ils résument en quelques lignes la thématique de votre article en incluant les principaux mots-clés.
Les autres Hn vous servent à articuler vos différentes idées. Ils doivent également contenir vos principaux mots-clés.

• Les balises strong

Les balises strong sont utiles pour mettre en gras des parties de votre texte. Elles ont un poids algorithmique pour les moteurs et vous servent à transmettre des idées importantes à vos lecteurs.

La balise strong dans le code :

Son aperçu dans l’article :

• Le linking interne et externe

À travers de vos contenus, il est important de lier certaines idées ou concepts avec d’autres, afin de permettre à vos lecteurs d’en apprendre davantage. Soit en interne avec des liens vers d’autres pages ou articles, soit en externe vers des contenus officiels ou autres sources d’informations.
Cette pratique renforcera votre maillage interne et facilitera la navigation à vos internautes.

Code

La structure technique de vos pages intervient également dans l’optimisation de votre référencement. Et notamment à travers les balises title et meta-description, les rich snippets et les attributs alt de vos images.

• Les balises title

La balise title est votre plus grande arme lors de vos optimisations internes. Elle a un poids considérable dans l’algorithme des moteurs et apparaît comme le premier élément déclencheur lors du clic d’un internaute parmi les différents résultats dans les SERPs (Search Engine Result Page).

Idéalement :
Chaque page de votre site doit contenir une balise title unique. Son affichage est limité à 60 caractères et sa structure, une fois optimisée, doit se rapprocher de ce modèle :
Pour votre page d’accueil : Description de la page | Nom du site
Pour vos fiches produit : Nom du produit | Catégorie du produit | Nom du site

Le plus souvent possible, positionnez vos mots-clés au début de la balise title pour optimiser son impact.

• Les balises meta-description

Le rôle de la balise meta-description est un peu différent. Elle n’a pas de poids dans l’algorithme des moteurs, son rôle est purement marketing. Son objectif : inciter l’utilisateur à cliquer sur votre site, et non sur celui de vos concurrents. Son affichage est limité à 156 caractères.

Olivier Duffez de WebRankInfo vous livre l’ensemble de ses conseils pour aller plus loin et optimiser cette balise :
http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/meta-description-seo

• Les attributs alt de vos images

Les images que vous mettez en ligne ne peuvent être lues de la même manière par les internautes que par les robots. Ces derniers ne peuvent décrypter le sens d’une image qu’à travers un attribut qui lui est renseigné : l’attribut alt. Il doit donc lui aussi être optimisé.

Le nom de vos photos a également une importance :

Mauvaise pratique : http://www.votresite.com/images/298/0000.0610.00.jpg
Bonne pratique : http://www.votresite.com/images/298/pantalon_costard_noir.jpg

Conception

Nous vous le disions dans un précédent article, le SEO est important dès la conception de votre site web. En effet, de nombreux éléments sont à prendre en compte le plus tôt possible.

C’est le cas de la règle des 3 clics, qui dit que si un internaute ne trouve pas en moins 3 clics l’information dont il a besoin, il quittera votre site pour chercher l’information ailleurs. À partir de là, c’est toute l’arborescence de votre site et la structure interne de vos pages qui doivent être optimisées pour respecter cette règle.

Un site bien construit pour vos internautes est généralement un site facilement indexable. Présenter un plan de site aidera également à améliorer l’accessibilité et l’indexabilité de vos pages. Pour en savoir plus, rendez-vous ici : http://www.yakaferci.com/genere-sitemap/

Vos URLs témoignent aussi de la bonne conception de votre site. Des URLs propres et bien construites sont à privilégiées. Celles-ci doivent être courtes, faire apparaître vos répertoires et contenir vos mots-clés.

Dernier point. Assurez-vous qu’aucun frein technique ne vienne bloquer l’indexation de vos pages : utilisation du langage Flash par exemple.

Célébrité

Ce dernier levier fait appel à des critères de référencement off-site : le PR (Page Rank), le NetLinking et la réputation. Plus votre notoriété sera affirmée, plus vous pourrez acquérir de l’autorité via votre présence web. Pour la mesurer, on utilise le Page Rank : note comprise entre 0 et 10 indiquant le niveau d’autorité d’un site.

Comment travailler votre réputation ? En produisant du contenu par le biais du marketing de contenu.

Voici quelques pistes :

• Vidéos
• Infographies
• Actualité
• Comparatifs
• Cas client
• Interview
• Témoignages produits

Vous pouvez retrouver d’autres idées de contenu ici.

Pensez également à vérifier les liens qui pointent vers votre site et ceux de vos concurrents afin de comprendre quels sites vous font bénéficier de leur autorité. Pour rappel, l’autorité d’un site A est transmise vers un site B lorsqu’un lien est créé. Pour ce faire, vous aurez besoin d’outils d’analyse de backlinks.

Faut-il internaliser ou externaliser votre SEO ?

En réalité, la question va plus loin que ça et nécessite de savoir quelles actions peuvent être internalisées et lesquelles devront être externalisées.

Voyons ensemble les différents cas de figure.

• 1. Procéder à une externalisation complète.

Cette solution apparaît généralement comme une mauvaise idée. Si vous envisagez tout de même l’externalisation de votre stratégie SEO, exigez une transparence complète des actions effectuées. Surtout dans le cas d’actions de NetLinking.

• 2. Procéder à une internalisation complète

Clairement la meilleure solution, mais s’adresse généralement aux grandes entreprises. Internaliser nécessitera obligatoirement le recrutement d’employés : un spécialiste SEO ou un responsable webmarketing au minimum. Pourront par la suite s’ajouter un rédacteur web et un community manager.

• 3. Procéder à une externalisation partielle

La solution idéale pour les structures plus petites. Attention ici à présenter un cahier des charges précis avec en amont une réflexion sur les actions que vous pouvez vous-même mettre en place. Voici une liste des éléments auxquels vous devez penser :

• Audit technique
• Audit de backlinks
• Audit rédactionnel
• Audit de visibilité
• Analyse concurrentielle
• Aide pour le choix des mots clés
• Netlinking
• Mise en place technique
• Conseil
• Formation
• Sous-traitance rédactionnelle
• Suivi (quel type ?)

D’une manière générale, et si le web joue un rôle essentiel pour votre stratégie, nous vous préconisons de réaliser vous-même le maximum d’actions de référencement naturel.

Maintenant que vous avez une vision globale des différents leviers d’optimisation, voici une liste d’outils gratuits pour vous aider à vous lancer.